Agencias desplazandolo hacia el pelo clientes de Meetic a Tinder en una cita enamorando

26 sobre octubre de 2020

por Adrian Mediavilla

Realiza casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle desplazandolo hacia el pelo John Hegarty montaron su propia agencia en Londres, BBH. Una de estas primeras decisiones que tomaron fue nunca participar en concursos creativos. Estaban convencidos de que su arti­culo creativo era tan de arriba al de el resto de empresas, que decidieron que era la mala idea regalarlo en un concurso.

Cada oportunidad que les invitaban a participar en un concurso, en punto de ir con el spot rodado como hacian en aquel momento McCann o BMP -y en aquel momento rodar un spot suponia mucho dinero- BBH simplemente aparecian con la reflexion estrategica acerca de la marca comercial. En el caso de Levi’s, por ejemplo, le explicaron a los responsables de la marca que se habian olvidado de las raices norteamericanas y que Con El Fin De relanzar bastaba con relatar America de la forma mas interesante. Ganaron aquel concurso y no ha transpirado el resto seri­a biografia de la Promocion.

En nuestro pais, compai±ias legendarias igual que mГіvil adam4adam Sra Rushmore o SCPF decidieron en su momento que solo participaban en concursos remunerados. Su oferta quiza nunca fuese tan radical como la sobre BBH, aunque la Espana sobre las 2000 tampoco era el Londres de principios sobre los 80.

El concurso ha sido historicamente la forma preferida de las marcas comerciales de elegir una empresa con la que trabajar. Es sencillo sobre interpretar por que.

?Que ha cambiado en la actualidad? El tamano del premio detras de el concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las agencias concursaban por cuentas, por acontecer lo que los ingleses llaman la agency of record. En otras palabras, por tener el compromiso sobre suministrador de la creatividad publicitaria de la marca comercial durante un periodo sobre lapso extenso, generalmente medido en anos. No obstante, por la gama sobre razones -se me suceden la multiplicacion de el cantidad sobre compai±ias, el cortoplacismo del mercado, la obsesion por el resultado inmediato, el conocer la publicidad como un coste- ha cambiado la logica de el manejo de estas marcas comerciales, y no ha transpirado Actualmente la de mi?s grande pieza de anunciantes manejan su comunicacion como si su CMO fuese el Cholo Simeone partido a partido. Es decir, que los proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El inconveniente podri­a ser el concurso, el sistema Con El Fin De seleccionar agencia a vi­a o extenso plazo, no sirve Con El Fin De elegir una agencia para un programa. El concurso es un transcurso con una inversion en esfuerzo, tiempo asi­ como dinero que solo se rentabiliza a medio plazo.

En otras palabras, la pregunta que deben hacerse anunciantes y no ha transpirado compai±ias es En Caso De Que elegirian a su marido de la misma manera en la cual elegirian a un amante. En otras palabras, anunciantes y no ha transpirado compai±ias poseemos que dejar sobre comportarnos como En Caso De Que estuvieramos en Meetic, cuando en realidad estamos en Tinder.

A solo un swipe right de una pareja superior

El topico dice que las mi?s grandes marcas poseen empresas a dilatado plazo (VW y DDB, Nike y Wieden + Kennedy, ING y Sra Rushmore), No obstante eso nunca quiere aseverar que este ideal tenga que trabajar a todas las marcas comerciales, ni a todas las agencias.

Hasta En seguida, el maqueta sobre trato dentro de cliente y no ha transpirado agencia era el de una pareja monopolio la marca se comprometia con la agencia desplazandolo hacia el pelo la empresa con la marca. Como abundante, las anunciantes tenian varias empresas con capacidades complementarias que trabajaban cada una en un apartado diferente sobre la difusion comercial de la marca comercial.

Tener varias agencias posee significado las marcas comerciales hoy se enfrentan a un grado de complejidad mayor que Jami?s. El motor sobre esa complejidad es la fragmentacion sobre canales, de audiencias, sobre plataformas, sobre tecnologias. La de mi?s grande pieza de las agencias son buenas realizando una cosa (spots de TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Por eso seri­a normal que actualmente bien no baste con tener una sola compania de descifrar toda la difusion de una marca.

De la misma manera que el anunciante no suele tener dos compai±ias que compiten entre si, las compai±ias Acostumbran A trabajar con un separado cliente por sector, y ninguna trabaja para 2 fi?bricas competidoras. El motivo podri­a ser las usuarios comparten referencia sensible sobre su empresa con las empresas, documentacion que es bastante preciada en manos de las competidores.

Esta exclusividad es de forma perfecta entendible en el ambiente de Meetic en el que viviamos primero. En caso de que un anunciante contrata los servicios sobre la empresa por un periodo de individuo o diversos anos de vida, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero de viaje. El anunciante paga un fee no unicamente con el fin de que la empresa trabaje Con El Fin De su marca, sino Ademi?s para que nunca trabaje para las marcas con las que compite. En el Tinder sobre proyectos en el que nos movemos hoy, el usuario goza de escaso incentivo en repartir referencia sensible con la agencia con la que quiza unicamente efectue un esquema puntual. Desplazandolo hacia el pelo la compania bien nunca dispone de el menor incentivo para dejar de trabajar con otras fi?bricas en la misma categoria. Es decir, que en el momento en que el anunciante busca una conexion ocasional con la empresa, esta Ahora no esta obligada a tener la contacto sobre exclusividad con el anunciante.

De este modo las cosas, ?cual es la preferiblemente modo sobre dirigir una marca comercial, el maqueta Meetic o el modulo Tinder? Cualquier que exista consumido Tinder saber que su fulleria esta en realizar imaginar al consumidor que solo esta a un swipe right sobre encontrar la pareja conveniente.

El estratega Rory Sutherland dice que el exito sobre McDonald’s radica en interpretar que las personas no busca la preferible comida factible, sino la que este suficientemente bien. Hasta en el deficiente barrio del mundo, puedes estar con total seguridad sobre que un Big Mac nunca te dara gastroenteritis. Como en el caso sobre la alimento, quiza el secreto este en conocer que nunca Tenemos que obsesionarse con encontrar el restaurante inmejorable, sino individuo en el que permanecer a deseo comiendo. Existen gente a la que le gusta consumir todo el tiempo en el exacto sitio, asi­ como otros que prefieren probar cosas novedosas de ocasii?n en cuando.

En este mundo tinderizado, quiza la comunicacion entre comprador y no ha transpirado agencia se deba parecer mas a la que tenian Simone sobre Beauvoir asi­ como Jean Paul Sartre a lo largo de 50 anos fueron pareja y eso nunca impidio que ningun sobre los dos mantuvieran relaciones con diferentes seres.

Por exacto ni VW, ni Nike ni ING trabajan con la sola empresa.